Цвет настроения — зеленый

Россияне считают экологический имидж застройщика важным фактором, но на первых этапах выбора сама по себе «зеленость» девелопера и его проекта редко приводит покупателей в отдел продаж. Зато потом именно экокозыри новостройки способны сыграть решающую роль. Директор по продукту компании Новая Эра Наталья Маркова рассказала журналисту BFM.ru, что экологический имидж девелопера, безусловно, влияет на выбор покупателя, но на первом месте по-прежнему остаются стоимость, локация, транспортная доступность, планировки и надежность компании. 

При сопоставимых характеристиках экологичность проекта становится весомым конкурентным преимуществом. При этом влияние данного фактора во многом зависит от сегмента жилого комплекса. Чем выше класс проекта, тем большее значение покупатели придают экологичности. В массовом сегменте зеленые решения чаще воспринимаются как дополнительное преимущество, тогда как в бизнес-классе и выше они становятся важной частью ожидаемого качества продукта. Такая аудитория более внимательно оценивает микроклимат, безопасность материалов, уровень озеленения, энергоэффективность и качество окружающей среды. Кроме того, покупатели жилья высокого ценового сегмента рассчитывают, что экологические решения будут соответствовать стоимости объекта и поддерживать его долгосрочную инвестиционную привлекательность. Так что экологический имидж работает только тогда, когда за ним стоят понятные решения, результаты которых человек может увидеть и почувствовать в повседневной жизни. 

Подробнее в материале BFM.ru